随着互联网的普及,企业的品牌意识也越来越强,那么品牌到底是什么呢?品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认其他销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。
品牌的目标是向购买者长期表达一组特定的属性、利益和服务,而这些特定的属性、利益和服务对产品或服务的目标客户群来说,又必须是正面的,能激发购买欲望、维持品牌忠诚。
那么,企业如何做好一份品牌营销推广方案?
(1)品牌优势(S)
我们公司擅长什么?
哪些方面我们比竞品做得好?
我们拥有哪些独特资源?
客户认为我们的优势是什么?
我们产品的独特卖点是什么?
我们团队/员工有哪些独特优势?
(2)品牌劣势(W)
我们哪些方面做得不好?
竞品哪里比我们好?
我们客户最常抱怨的是什么?
我们团队欠缺什么?
我们缺少哪些资源的支持?
客户不选择我们的原因有哪些?
(3)机会(O)
行业中哪些潜在的标准在发生变化?
当前大环境给我们带来了哪些积极影响?
有哪些机会正在变得成熟,我们没有去实践的?
有哪些机会可以帮我们获得有效资源?
我们的成本在下降吗?
(4)威胁(W)
我们现在的竞争对手是谁?
我们的竞争对手在做什么?
哪些新的竞争对手加入,会威胁我们?
我们的行业是一个夕阳行业吗?
当前有哪些正在发生且不利于我们的改变?
我们的成本在增加吗?
我们的供应商更稳定吗?
有哪些新技术正在代替我们?
我们的现金流有问题吗?
以上就是品牌推广方案所需要考虑的问题,希望在你写品牌推广方案时,能起到一定的作用。
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